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TELEVISION - Les programmes français s'exportent. Ils sont très regardés en France mais aussi à l'étranger. 153,8 millions d'euros, c'est le montant qu'ont rapporté à l'export les programmes audiovisuels français l'an dernier : un record historique. Décryptage.

1 - Fictions

Julie Lescaut, Inspecteur Navarro, Louis la Brocante, Camping Paradis, Joséphine ange gardien... Avant, la fiction française était pensée et réalisée pour faire les beaux jours de l'audimat français, et lui seul. Pour compléter leur offre, les chaînes faisaient leurs courses sur le marché américain (New York unité spéciale, NCIS...) ou tentaient des copies (RIS police scientifique, Profilage) plus ou moins heureuses.

Il y a dix ans, Canal + a révolutionné le genre en faisant appel à des réalisateurs prestigieux disposant de budgets de production conséquents. "Engrenages", "Braquo", "Maison close"... De 6 millions d'euros en 2004, l'enveloppe moyenne est passée à 40 millions d'euros en 2013. Sans complexe, ses concurrents lui ont emboîté le pas et sont désormais capables de susciter les convoitises à l'étranger.

2 - Emissions

"The Voice", "Cauchemar en cuisine", "Koh Lanta", "L'amour est dans le pré"... Saison après saison, les concepts étrangers à la sauce française dopent toujours les audiences, toutes chaînes confondues. Mais l'inverse est également vrai. Le plus emblématique d'entre eux, "Fort Boyard", diffusé sur France 2, a prêté ses murailles à 30 pays différents qui enregistrent sur place leur propre version depuis 1990... soit un total de 1 226 émissions étrangères en 25 ans ! Les émissions de divertissement portent aussi le marché comme "Les Enfants de la télé" (TF1), vendue par Endemol depuis 20 ans. Un succès que M6 va tenter d'égaler avec son "Chasseurs d'appart", produit par une de ses filiales. Renommé "Flat Hunters", le programme animé par Stéphane Plaza vient d'être vendu dans onze pays, dont les Etats-Unis. Lancé cet été, le format a réalisé en juillet la meilleure performance de la chaîne depuis janvier 2014 sur l'access prime time.

3 - Documentaires

Souvenez-vous du raz-de-marée "La marche de l'empereur" ! Un coup de génie oscarisé en 2006. Le genre animalier fonctionne toujours, mais aussi les documentaires historiques, ethnologiques ou scientifiques comme "Apocalypse, Première Guerre mondiale" avec des archives saisissantes, ou "Le dernier Gaulois", un docu-fiction réaliste distribué par France Télévisions. Les formats types "investigations" ou "gastronomie" sont également très demandés.

L'Europe de l'Ouest reste le premier marché pour ces documentaires hexagonaux mais de nouveaux clients se manifestent, et ils sont gourmands : l'Amérique du Nord (+ 72,7 % à 7,7 millions d'euros en 2014) et l'Asie (+ 9,4 % à 5,1 millions d'euros en 2014) notamment.

4 - Séries d'animations

L'insolente vitalité du dessin animé à la française se vérifie ; C'est d'ailleurs le seul secteur de l'audiovisuel tricolore qui exporte plus qu'il n'importe. "Totally spies", "Les zinzins de l'espace", "Code Lyoko", "Franklin la tortue"... cartonnent en France comme à l'étranger. Plus près de nous, Sonic, le petit hérisson bleu héros des jeux vidéo, se décline depuis un an en images de synthèse et en haute définition. "Sonic Boom" est aujourd'hui diffusé sur TF1 et dans 70 autres pays. Autre succès : les "Lapins crétins", eux aussi issus d'un jeu vidéo, distribués par France télévisions. La première saison, intitulée "Invasion", a déjà été vue 450 millions de fois dans le monde. V.M.M.